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互联网传媒:用户下沉、产品泛娱乐化 数字阅读正在经历的新一轮赛道扩容

发布时间:2020-08-06 20:07来源: 网络整理

用户下沉与产品升级,数字阅读正在发生新一轮赛道扩张

    用户下沉:

    需求端:在下沉市场免费阅读与新闻资讯拥有类似的用户画像,并同样有满足下沉用户价格敏感、杀时间的需求。当前以趣头条为代表的新闻资讯类下沉应用增速逐渐趋缓,数字阅读相较于新闻资讯有更主动的阅读行为、社区氛围和内容故事的连贯性,将吸引更多闲暇时间充足的下沉市场用户。

    变现端:数字阅读产品的平均时长是新闻资讯的2-3倍,而广告变现效率远低于新闻资讯。具有较大的改善空间。

    产品升级:数字阅读产品的泛娱乐化是趋势。

    快点、Chapters等更年轻化的APP出现,从产品形态上彻底改变了数字阅读原有的旧面貌:1)小说的对话、情节和环境描写等元素被拆解成对话的形式;2)视频番剧、语音番剧的大量应用;3)读者可以自行改变故事情节,影响故事结局走向。阅读产品泛娱乐化降低用户门槛,提高产品对用户娱乐需求的满足,通过产品创新吸纳更多层次用户,进一步拓宽数字阅读人群。

    重点推荐:掌阅科技

    赛道:数字阅读赛道正在经历新一轮发展,其中以免费阅读为先导,以产品创新为驱动。其核心表现为番茄、七猫小说为代表的免费小说平台在成立2年时间内活跃用户数快速提升;以快点阅读、Chapters为代表的泛娱乐形式阅读产品异军突起。我们认为掌阅科技凭借其坚实用户基础和逐步成熟的免费+付费变现模式,将充分享受这一轮行业赛道扩容与产品创新带来的红利。

    用户:坚实的用户基石,产品多元化提升用户导入效率:公司目前1.4亿月度活跃用户,得益于公司与三大硬件厂商(华为、OPPO、VIVO)稳固合作关系,硬件厂商持续为公司提供用户导入。随着对话小说、互动叙事、视频、番剧等泛娱乐内容形式在数字阅读领域的应用,公司有望为庞大用户群体提供更多新产品功能(目前听书已经成为掌阅APP的主频道之一),从而明显提升用户数量和活跃度。

    内容:围绕出版和网文打造优质内容护城河。在出版内容上,公司通过与中信出版社等出版机构合作,并打造自有小说原创平台,丰富内容生态;在网文内容上,公司通过南京分布等旗下子公司建立内容体系,通过流量闭环来构筑公司在内容领域的护城河。

    变现:免费阅读+广告变现初见成效。2019年和2020Q1公司净利润增速超出我们此前预期,意味着公司在付费+免费融合发展上已经逐步探索出合适路径。

    盈利预测与估值: 预计公司2020-2022 年实现归母净利润2.69/3.84/5.05 亿元, 对应同比增长67.2%/42.7%/31.4%。考虑非公开发行带来的股本摊薄, 预计公司2020-2022 年每股收益分别为0.61/0.87/1.15元,8月5日收盘价对应20-22年每股收益的市盈率分别为55.0/38.5/29.2。公司对应明年估值不足40倍,考虑行业及公司的快速发展,维持买入评级,当前重点推荐。

    风险提示

    免费阅读行业发展不及预期,内容采购成本增加,IP孵化及开发进度慢,行业竞争加剧,网络广告政策趋严。