虽然距离春晚还有不到半个月，但对于互联网圈，这个舞台的帷幕早已拉开。

　　近日，快手宣布成为2020年春晚的独家互动平台，将于除夕当晚发放10亿元红包，随后，1月11日，淘宝也与央视联合宣布，将成为2020年春晚的独家电商合作平台，同时，聚划算将为春晚带来10亿补贴。不难看出，今年春晚舞台的背后又是互联网巨头们的你追我赶。事实上，从2015年开始，央视春晚便向互联网抛出过“橄榄枝”，先是爱优腾等视频平台接手直播权限，后是各家掀起红包大战。例如2015年春晚期间，微信从除夕到初五6天时间里发出了5亿元的红包；2016年支付宝派发8亿红包；2018年，百度派发9亿红包。

　　尽管近年来的春晚吐槽声络绎不绝，但毫无疑问，春晚依旧是一年一度的流量盛宴，央视索福瑞数据显示，从2001年到2017年，央视春晚的全国总收视率基本维持在30%以上，这对互联网公司而言，所带来的效益不言而喻。而这些巨头们可能都希望如同当年的赵本山一样，在春晚这个舞台之上，收获到全国的目光。

　　不可小觑的“春晚经济”

　　不可否认，春晚历时多年早已演变成一个国民级IP，早在1984年，春晚便牵手济南康巴斯钟表厂，饿开启了第一次企业赞助模式。往后历年的赞助变迁，从某种程度上与当下的国民消费热潮息息相关，也侧面反映出一个时代的经济现实。例如，八十年代的春晚主流赞助商始终绕不过钟表，康巴斯与海鸥来回出现在观众视线里；九十年代则是家电与自行车的舞台，中华自行车在1994年亮相春晚，海尔与美的相争不下。在互联网之前，春晚一直是传统企业心目中的“白月光”，诸如蒙牛、伊利、五粮液、梦之蓝等品牌都是我们常见的春晚熟客，或是赞助冠名，或是战略合作……

　　当然，企业牵手春晚费用从来都是居高不下的，据悉，2005年美的集团拍得的央视春晚零点倒计时广告价格为680万元，2011年，美的集团再次以5720万元的价格获得该广告，6年增长了8.4倍，零点报时广告一共10秒，若以2011年的价格计算，相当于每秒572万元。不难看出，天价也阻挡不住企业热情，值得一提的是春晚所带来的显著效应，尤其在互联网时代，流量赋能相比传统企业，无论是速度还是规模，都更胜一筹。

　　以春晚红包活动为例，据Analysys易观智库发布的数据显示，2014年Q3季度，支付宝占据了中国移动互联网支付79.26%的交易份额，财付通（含微信支付、手机QQ和其他）只占据7.37%的交易份额，而到了2018年Q3季度，微信却已经能与支付宝平分天下。这背后春晚的助攻不容小觑，根据相关资料显示：，2014年春节之前，微信支付的绑卡数量只有800万，2015年春晚期间，微信收获110亿次互动总量，到2015年5月，微信支付的用户已经突破了3亿；《微信春节数据报告》显示，2017年的除夕至初五，微信红包收发总量达到460亿个，同比去年增长43.3%。

　　无独有偶，2018年天猫亮相春晚，为应对春晚带来的流量，天猫淘宝的容量资源提高到双十一的三倍，结果春晚带来的流量峰值是双十一峰值的15倍。2018年春节期间，抖音登上春晚舞台，日活跃用户数从不到4000万上升到了接近7000万。2019年春晚，全球观众参与百度APP互动次数达到208亿次，百度DAU峰值突破3亿。

　　时至今日，短视频平台开始替代互联网巨头们在春晚舞台上的身影，这背后无疑又是一场在流量里你追我赶的游戏，根据多个调查机构的统计数据，显示就目前看来，快手的日活超过2亿，但抖音日活超过3.2亿，两者之间的差距已经拉开超过1亿。对于快手来说，2020年的春晚无疑是追赶抖音的最佳时机。

　　互联网里的春晚，一次成功的妥协

　　事实上，互联网都在不约而同地将流量大旗交给春晚，而另一方面，春晚频繁牵手互联网巨头，实际上也可以看做一种变相的“曲线救国”。

　　春晚的雏形诞生于1956年的纪录片《春节大联欢》，于1983年首次开启实时直播后，逐渐成为国民除夕的必备活动，收视率持续居高，早年间甚至高达80%以上。我们所熟悉的春晚，云集知名艺人与经典出彩的节目，俨然是春节时最难忘的回忆。可惜好景不长，一方面是观众心目中的“台柱子”式艺人接二连三地退场，节目内容大幅度缩水，另一方面，国人的娱乐活动在当下已是多样化，除夕的庆祝方式不再拘泥于春晚，总之，相比早年，春晚的收视率开始有所下滑，尽管从2001年以来，春晚收视率平均超过30%，但最高值也不过辉煌时期的一半（2010年最高为38.26%），而2015年，一度跌至史上最低，仅为29.6%。