字节跳动希望在抖音之上再建一个电商平台。

文 |田甜

编辑 |杨绚然

头图来源 |图虫网

此刻的张一鸣像个狙击手。

他四面出击，几乎每隔一段时间，都有进军新领域的消息传来。最近曝出的大动作是，字节跳动于618前夕正式成立了电商事业部，电商部门将重点发力抖音小店，希望在抖音之上再建一个电商平台。此前，字节跳动电商业务分散在抖音电商中台、商业化部门。

以张一鸣的一贯打法，看准未来某个方向，就同时启动多个产品，哪个能够“赛马”跑出来，就会有更多资源向它聚集。2016年中抖音立项时，团队不足十人，至多是枚业务棋子；蛰伏一年半，2018年春节期间抖音大爆发。

张一鸣的打法，看准未来，“赛马”机制

图片来自图虫

到今天抖音之于字节跳动有多重要？

据晚点 LatePost 报道，2019年，抖音为字节跳动商业产品贡献了60~70%的份额，2019年10月底，抖音已实现日赚2亿元广告收入。

抖音已成为字节跳动的“现金牛”，可以说，这家估值已超千亿美金的公司未来表现如何，很大程度上取决于抖音的成败。

但以广告为主要营收的商业模式天花板显而易见，可以承载的广告位乘以刊例，就能算出大致年收入。作为内容平台的抖音，其广告位设置已达到植入量10~20%的天花板。

广告变现收入日趋见顶，字节跳动如何持续撑起高估值，这家高速成长的公司亟需寻找第二增长曲线。

下一战役，电商

电商的吸金能力充满想象空间，这一点从阿里近十年来的高速发展中可见一斑。抖音一旦完成电商闭环，也就意味着更高的GMV天花板。不过届时张一鸣的“敌人”名单中，就会增加了阿里、京东、拼多多。