随着线上渠道成为主阵地，抢夺流量也成为体育品牌相互“厮杀”的方式。7月24日晚，斯凯奇发布2020年第二季度财报显示，全球公司自营电商业务销售额增长了428.2%。中国市场销售额同比增长11.5% 。

在第一季度营收普跌的情况下，“数字化转型”成为各体育品牌在财报中提及最多的战略。业内人士认为，二季度体育品牌的整体回暖，除了中国市场的恢复外，数字化也成为扭转业绩的关键。长期来看，体育品牌不仅仅局限于“全民带货”、社群互动、短视频、买家秀等方式，线下门店也将成为体育品牌新一轮“流量”竞争的窗口。

 

回暖迹象明显

尽管仍未走出业绩“阴霾”，但在中国市场带动下，各体育品牌已经开始重拾增长势头。7月24日晚，运动品牌斯凯奇发布2020年第二季度财报显示，斯凯奇全球第二季度销售同比下降了42%，销售额为7.295亿美元，但全球公司自营电商业务销售额增长了428.2%。中国市场的表现成为财报上的一大亮点——中国销售额同比增长11.5% 。

斯凯奇相关负责人在接受北京商报记者采访时表示，中国市场的增长恢复以及公司子商务业务有超过4倍以上的增长。虽然每个国家的情况都是不一样的，但是大环境是在向好的。首先反映在中国市场，现在又扩展到了全球其他市场。

在中国市场回暖的远不止斯凯奇一家。根据耐克发布的2020财年第四季度（3月1日-5月31日）财报显示，除了大中华区营收获得了增长，其余全球各区域市场均有下滑。依靠线上数字渠道促销销售，耐克在销售囤积库存取得了不错的效果。

阿迪达斯也在近期宣布，5月份大中华区的整体收入增长出现正增长，预计第二季度大中华区销售额将与去年同期持平。

与跨国品牌相比，国内品牌的业绩同样值得关注，安踏体育日前发布的第二季度的初步业绩数据显示，安踏品牌销售额取得低段位下跌，相较于第一季度的20%-25%的跌幅有所收窄。