长期以来，广告的集合竞价排名，特别是莆田医院、魏则西等事件使百度饱受公众的道德谴责。百度也迫于压力，砍掉了医疗事业部，对短期的利润影响很大。但从最近的财报可以看出，百度赚取利润的能力已然恢复。而从今年的疫情来看，百度的大数据也为政府的战“疫”工作提供了很多帮助，数以亿计的民众通过百度来查找疫情相关信息。
相比阿里、腾讯的“光环”，百度似乎已经沉寂太久，不仅BAT之位备受质疑，更是被今日头条、美团等后起之秀所超越。当前，百度市值约450亿美元，不及阿里、腾讯的十分之一。投资者不禁要问，百度到底怎么了？如此估值的百度，到底值不值得投资？
搜索业务展现吸金能力
作为PC时代的一代王者，百度在移动互联网时代的表现略显黯淡。移动互联网时代，人们在很多场景下都用“刷”APP取代了用搜索引擎的“搜”。然而，搜索反映的是人类的基本精神需求，即对信息和知识的需求。面对这个纷繁的世界，一个人每天可能产生多达几十上百的疑问，不可能都在一个个的APP中都快速找到答案，只能求助于搜索引擎。
因此，在可预见的将来，搜索将不会被一个个的APP所取代，而是将会长期存在，在人们的工作学习生活中持续扮演着重要的角色。此外，随着互联网人口红利的消失，流量变得越来越贵，百度的搜索对广告主将有着越来越高的议价能力。
2019年四季度及年报指引显示，百度的核心业务营收还在增长中。百度单季度仍有赚取10多亿美元的吸金能力，这些都证明了移动互联网时代，搜索尽管权重下降，但并不会被全面取代而过时。
未来，百度的核心搜索广告业务应该还会继续有所增长，目前百度也在发力信息流广告业务，利用精准的AI大数据技术，勾勒出用户的城市“画像”，帮助品牌主完成“千人千面”的创意呈现。通过百家号鼓励内容创作以及投资知乎来提升自己对优质内容的触及力，这有利于广告业务的加强和优化。广告业务的蛋糕很大，而且随着经济的发展，还会变得越来越大，因此百度需要长期重视广告业务，把广告业务作为自己的基本盘。只有这个基本盘牢固了，源源不断地给百度造血，才有利于在其他业务上拓展。
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