5月30日至6月5日，中共上海市委宣传部、上海市文旅局、上海市商务委联合主办“五五购物节·品质生活直播周”，今天进入最后一个主题日“行走之美”，也是直播周的收官之日。直播周发挥在线新经济优势，立足“高质量发展、高品质生活”理念，聚焦线下“大文化”消费场景体验，联动新媒体平台接力直播，线上线下相互促进，不仅惠及实体经济复苏，也为消费者带来了一场覆盖吃住行游购娱的消费全产业链、全场景的“品质生活盛宴”。

　　在这一周期间，各新媒体平台都开设了线上“品质生活直播”专场，累计直播场次达到上万场，重点活动场次有338场，估测带动线上线下消费交易额达到50亿元。直播周的影响力和规模效应对平台消费的拉动作用非常明显，同时助力了各类中小微企业的在线营销，也让消费者实实在在地享受到实惠，实现多赢。

　　据平台监测数据显示，最受欢迎的产品排名前五的分别是美妆、美服、美食、家装家饰和文旅产品，上海的一些地标性景点，比如东方明珠旋转餐厅直播一小时就售出了超过8000套。

　　亮眼的成绩单

　　直播周启动日当天，上海联动各新媒体平台推出总计10小时的“品质生活”接力大直播，评论互动、转载量等累计超千万次。各平台开设线上“品质生活”专场，全天累计带货直播涉及品牌折扣上千个，当日直播在线观看总人次超8000万。

　　直播周启动以来，截至6月4日，围绕场景体验互动直播带动文化消费，小红书推出重点直播场次超50场，直播总时长超过1万分钟，评论互动超百万次。美妆、服饰、保健品、家庭护理、包品服饰等是最热销五大品类。

　　截至6月4日，一条在直播周，共推出3大专题板块，3大主推单品。言几又直播周的直播场次4场。预估截至6月5日，东方购物TV直播215场，网络直播26场，热销品类为家装家饰、美食、健康保健、珠宝饰品等。抖音通过线上直播、线下探店、云上逛展等活动形式，形成品质生活线上热点。截至6月4日，抖音话题专区视频播放量已突破2亿次。

　　从美团点评大数据平台监测来看，从5月30日至6月4日期间，平台总交易额环比上周增长21.22%，同比去年增长24.49%。直播周期间，美团点评平台到店餐饮服务业消费额表现最好，环比上周增长12.13%，并实现同比去年增长35.2%；景区门票业务消费额环比上周增长24.23%,上海市景区和文化场馆消费复苏强劲，目前已恢复到去年同期水平的74.14%；休闲娱乐服务业消费额环比上周增长4.78%，也实现同比去年增长8.73%；住宿业消费额环比上周增长6.57%，目前恢复到去年同期水平的74.93%。

　　第一财经记者了解到，对于拼多多而言，此次直播周更是对其“人货场”三个核心要素的全面提升。对于“人”，以获取三四线及农村消费者为主的拼多多，正将目光伸向一线城市。截至2020年3月31日止的前12个月，拼多多平台的年度活跃买家数量已达6.281亿，同比增长41.69%。对于“货”，截至2019年底，拼多多平台年活跃商家数超过510万，同比增长41.7%。对于“场”，一直以来，拼多多的购物场景多是线上，此次直播周期间通过开设线上“品质生活”专场、推进线下千店大联播的方式是一种线上与线下的联动，这也是被其他电商平台验证成功的方式。

　　大文化提升产业格局

　　作为“五五购物节”的重要组成部分，直播周以“品质生活”为主题，以“大文化”理念和场景式体验，打响“上海文化”品牌。

　　6月5日，第一财经与普陀文旅局联合推出“活力之城，文创潮游”的大型线上直播活动，也是“第一财经云上购”系列直播的文旅专场。第一财经用镜头带领观众们去领略多个普陀文旅地标的风姿，包括M50创意园、长风海洋世界和上海乐高探索中心。第一财经开启了财经媒体的带货直播首秀，同时也牢牢站准财经定位，抓牢直播报道的深度与准度。第一财经首场“云上购”直播通过多样玩法吸人气，力求做到客量流量齐兼具，展示上海的文化韵味和商业魅力。

　　各商家也围绕大文化主题力拓市场。“上海开放、包容、创新的文化特色，为高品质文化生活方式类产品的发育和生长提供了非常适宜的土壤，不论是线上的小红书，还是线下的朵云书院、深坑酒店、连卡佛、teamLab无界美术馆、Drama酒店等都因为这片土壤而得以蓬勃生长，并带动大文化生态圈的成长扩大。此次直播周的顺利举办，也证明了上海式直播不同于其他直播类型，更多是体验分享式直播，所提供的是一种更多元的生活方式理念。这些因此直播这一工具，打破了时间限制和空间距离，传递给全国网友，由此带动海派文化走向全国乃至全世界。”小红书合伙人曾秀莲表示。