一年一度的“双十一”大促如期而至，围绕在国内各电商平台之间的这场没有硝烟的战争早已拉开序幕，并随着大促的推进逐渐进入白热化阶段。11日零点过后，京东率先公布1至11日平台累计下单金额突破1313亿元；天猫则再次刷新总成交额增长记录，用时1小时3分59秒便突破1000亿元，比去年缩短约一半时间。

据不完全统计，今年“双十一”除了天猫、京东、拼多多等头部电商平台之外，还吸引了唯品会、云集、蘑菇街等百余家中小平台参与。

今年是第11场“双十一”大战，各平台之间的竞争已经从单纯的GMV较量，演变成追求线上线下全场景联动的比拼。与此同时，自低线城市用户在618大促中带来可观的销量后，下沉市场便成为各平台争夺的重心。

业内人士指出，今年双十一不再只是一、二线城市的节日，电商平台更多地下沉到低线城市，而“全民拼购”则是快速下沉撬动地线市场的最佳“翘板”。而在下沉市场，深耕才能收获，面对愈加理性成熟的下沉市场消费者，商业生态完备的电商平台将逐渐显现出竞争优势。

双十一大战正酣，电商巨头与中小平台齐上阵

今年的“双十一”大战提前一个月便吹响了进攻的号角。早在10月15日，京东率先启动“11.11全球好物节”，并提出了今年11·11的全局目标：将卖出12亿件低价好物及2亿件C2M产品，触达超5亿下沉新兴市场用户，创建2000+个超亿元品牌增量场。同时，京东宣布推出“百亿补贴，千亿优惠”这一号称史上最大力度的优惠活动，备受业内外关注。