重庆，113.6亿次；西安，89.1亿次；成都，88.8亿次……在某短视频平台揭橥的2018年都会形象短视频播放数据中，中西部都邑体现亮眼。短视频撒布助力“网红都邑”脱颖而出，诱发人们对都市形象传达的思考。

　　从眼花凌乱的“8D魔幻立交”到俊逸华美的“橘子洲焰火”，再到清新自如的“小酒馆”，“网红城市”之所以能火会红，与自带流量特征的都会地标与娱乐悠闲元素密弗成分。涵概短视频在内的移动媒介仰仗着高互动、强外交属性，富余调动了用户纪录和发现都邑魅力的积极性，都市形象也因而得以普及撒播。

　　当然，很多“网红都市”之所以上榜，除了都邑魅力、网友人奇等天时、天时要素，都会自身的被动作为一样不成忽视。当全媒体时代背地而来，攻破传统的都市形象传达定式，显得尤其需要。譬喻重庆从本年3月起动员了为期半年的区县“晒文明·晒景物”大型文旅推介勾当，借助交际媒体平台展示重庆的“颜值”与“气质”。在动态爆炸配景下，“酒好也怕巷子深”。城市积极使用新传媒讲好都市故事，同网友自发传达造成共振效应，有助于捉住眼球、排汇流量，实现都市品牌的海量撒布。

　　重视传播，同时也要正视传播，分外是不以营销论成败。靠营销走红只管值得传颂，但也不宜适度拔高都会营销的价格。正如有人指出的，“不管是千年古都、汉唐文明积淀的西安，天府之国成都，照常巴渝之地山城重庆，都很难用‘网红’一词容易概括”。“网红都会”的超高人气，实际上是都邑文化本相、经济力气、人口局限以致科技提高等一系列成分分析劝化的下场。没有人们对丰硕的文化保管和精神粮食的新需求，就不会有流行网络的打卡浪潮；没有对激进文明的发现性转化和创新性进行，就没有文旅、文创产品的冷傲亮相，就很难吸引搭客真正心神驰之；不有根本装备与交通便当，“千里一日还”就弗成能实现，体验性消费一样无从谈起……

　　由此而言，“网红都会”的诞生，从根本上说是都市高品质发展的肯定。塑造与广告城市形象，决不能只顾面子不顾里子，只顾内容与能力不在意内涵和原形。一位建造学家说得好：“都会是一本翻开的书，从中可以看到它的理想。”要想出产出独具特征的都邑品牌，必需做好高品质发展的大文章，从软文明到硬家产，从大城建到微治理，从烟火气到秀美感，各个方面的沉潜功夫都不行轻忽。

　　更需要的是，“网红都市”如何“长红”？跟风打卡看似萧条，但逢迎公共当心力发生发火的“网红”，其生命周期注定很一时。要是不留意驾驭“成心义”与“存心思”的辩证相干，徒有模式荒芜，也许只会是昙花一现。有的中央已经靠着特征古城、奇特街区等概念红了一阵子，却由于极端贸易化、设计失位、低俗营销等标题问题又冷静了起来。事实证实，假如都会营销巴结恶劣、听任低俗、适度文娱，肯定自毁形象、走入正途。

　　一位都邑主政者曾如许感想：“假定我们错过一个时代，整个都会进行将错过一个时代。”在动态武艺革新、经济社会变迁的交织影响下，一个都市若何延展好自己的优势、撒播好本人的特征，踊跃作为、积极创新是不贰诀要。“网红都邑”作为见证都会创新形象传布的活跃案例，是一个最先而不是尽头。展望未来，必会有更多讲好都邑故事的成功示范。

 

 

　　《 人民日报 》（ 2019年07月17日 05 版）

 

 

 

(：赵爽、庄红韬)