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拼多多示范项目将落地甘肃

发布时间:2019-06-20 22:10来源: 网络整理

    原标题:5年在8省(区)打造1000个“多多农园”

    拼多多示范项目将落地甘肃

    兰州被誉为瓜果之乡,甘肃是农产品大省,但“瓜贱伤农、瓜贵伤民”的现象年年都在上演。如何借助社交电商平台赋能消费扶贫,助力甘肃特产走出去,6月14日—16日,记者跟随拼多多扶贫兴农战略媒体采访团,和全国近200名同行一齐走进云南文山,从田间地头到新农商建设,实地采访农产品如何拼出产业带?根据计划,5年内,拼多多在进一步扎根云南的同时,还将在贵州、甘肃、西藏、青海、新疆、海南、宁夏等8省(区)落地1000个“多多农园”示范项目,实现消费端“最后一公里”直连原产地“最初一公里”,使原产地农货以最短链条对接4亿消费者。

    “拼”出来的产业

    2017年开始,每到农历七月,当第一颗雪莲果成熟的时候,云南文山州丘北县的群山间便涌入漫山遍野的收购商人,当地人将这些外来客称为“收拼多多果子的人”。

    农户们用牛车将雪莲果拉上硬化路,再由拖拉机拉至平地处的集散点——为了接近果源,商人们自发成立了封装、打包基地,雇佣乡里的劳动力进行分拣包装。

    从群山出发的新鲜雪莲果,被送至全国的写字楼和小区,成为4.43亿消费者的盘中餐点。在拼多多平台上,这一曾经藏于深山的水果,成了款款10万+的爆款。

    雪莲果原产于南美安第斯山脉,和土豆(马铃薯)同源。2015年,土豆成为中国第四大主粮,而雪莲果则因为淀粉含量低、热量低,在物资匮乏年代不受重视,直到肥胖成为世界性问题时才得以热销。

    云南是中国大陆最早种植雪莲果的地区之一。由于和土豆一样易种植且亩产值更高,雪莲果大受农民欢迎,种植面积逐年扩大。激增的产量很快超过市场的需求,雪莲果开始失重下滑。只有两广、福建地区的消费者对雪莲果有需求,施进刚看着乡里的雪莲果被大面积替换成了辣椒和烟叶。

    2016年底,拼多多团队来到云南文山,看到了遗落在田间地头雪莲果,发现雪莲果香脆可口,富含低聚果糖(FOS)和酚酸,具有肠道调节和帮助减肥的功效,具有潜在的市场价值,拼多多团队开始培育当地新农人,并开拓雪莲果上行路线。一年后,从文山到会泽、从宣威到蒙自……云南的雪莲果大面积脱销。

    探索产销一体化

    如何让农民获得更多收益?3月,拼多多“多多农园”小组来到丘北,在上海、云南两地政府的指导下,探索当地产销一体化体系的构建。

    “多多农园”是由拼多多发起的探索脱贫攻坚和乡村振兴机制性衔接的创新模式,通过“多多农园”,拼多多将实现消费端“最后一公里”和原产地“最初一公里”直连,更快速有效地带动深度贫困地区农产品上行。今年4月21日,“多多农园”首站落户云南保山,带领当地傈僳族村民探索咖啡产业的源头革命。

    6月上旬,由中国农业大学和多多大学共同创办的公开课落地丘北。多位专家深入浅出地为学员讲解了现代农业种植、流通,以及以财务、电商运营为核心的市场化知识。随后,腻脚乡新农商公司正式成立,4个贫困村141位建档立卡贫困户,成为首批签约新农商。随着项目的推进,该公司预计将覆盖腻脚乡550户建档立卡贫困户共计2523人。

    6月14日,在上海、云南两地政府部门的指导下,拼多多创新扶贫助农模式“多多农园”第二站落户云南文山。

    在创造新需求、“拼”出新产业的基础上,“多多农园”将推动雪莲果形成标准化作业,并且实践以农户成为全产业链的利益主体的创新分配机制。

    拼多多示范项目将落地甘肃

    2018年,创立3年的拼多多实现农(副)产品订单总额653亿元,成为中国最大的农产品网络零售平台之一。期间,平台累积诞生13款销售过百万单的冠军农货单品和超过600款销量10万+的爆款农货单品,开拓了包括雪莲果、百香果在内的全新市场。

    “我们将雪莲果主动呈现在系统判定的潜在消费人群面前,后者通过‘拼单’的方式迅速扩大需求量,从而带动产业实现快速增长。”据介绍,2018年,拼多多售出超过3600万斤雪莲果,带动云南雪莲果种植面积由2016年底的6万亩,激增至2018年底的超过9万亩。

    对此,中国人民大学农业与农村发展学院副院长仇焕广教授表示:“雪莲果的兴起印证了农业增量市场的潜力,而‘多多农园’的相关实践,则为中国农业的探索提出了新的方向。”